عوامل موثر بر تصمیمگیری در خرید محصولات کپی از اصل (عینک آفتابی)

با توجه به گستردگی و پراکندگی محصولات تقلبی در جامعه و همچنین فقدان تحقیقات مرتبط با این موضوع و بر اساس تحقیقات انجام شده درباره اثرات سوء محصولات و کالاهای تقلبی، انگیزه ای شد تا تحقیقی در ارتباط با محصولات تقلبی در ایران انجام شود تا بتوان به نتایج مفیدی در ارتباط با این پدیده رسید. این تحقیق در ارتباط با عوامل موثر بر تصمیم گیری خرید محصولات تقلبی ( عینک آفتابی) در شهر تهران می باشد، به این صورت که چه عواملی در خرید یک عینک آفتابی تقلبی اثر بیشتری دارند. این تحقیق از لحاظ گردآوری داده ها و اطلاعات یک تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است و از نظر هدف، یک تحقیق کاربردی است، زیرا نتایج این تحقیق می تواند برای تولید کنندگان عینک آفتابی اصل مفید باشد تا بدین وسیله بتوانند به دلایل و تمایل خرید مصرف کنندگان از عینک آفتابی تقلبی پی ببرند. در این ارتباط، عواملی که می تواند بر تصمیم گیری خرید عینک آفتابی و نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات تقلبی اثر داشته باشند، بر اساس یک مدل اراده شده از محققین دانشگاه برلینِ آلمان دسته بندی و مرتب شده است. جامعه آماری معرفی شده در این تحقیق کلیه افرادی هستند که در شهر تهران از عینک آفتابی تقلبی استفاده می کنند و تعداد انها نامحدود فرض شده است. در اجرای تحقیق، حدود 430 عدد پرسشنامه را بین افراد پاسخ دهنده توزیع نموده و با میزان برگشت مناسبی از پرسشنامه، یعنی 388 عدد، نمونه ما تشکیل شد. همچنین روش نمونه گیری استفاده در این پژوهش، نمونه گیری احتمالی از نوع خوشه ای می باشد که در آن شهر تهران به 6 منطقه تقسیم بندی شد. سوالات موجود در پرسشنامه، اطلاعات لازم را برای آزمون 9 فرضیه تحقیق جمع آوری کرده اند. در آزمون این فرضیه ها از فنون آمار توصیفی برای ارائه اطلاعات توصیفی تحقیق و از فنون آماری استنباطی از جمله آزمون کلموگروف ـ اسمیرینوف، آزمون همبستگی اسپیرمن و آزمون همبستگی پیرسون برای آزمودن فرضیات استفاده شده است. بطور کلی یک فرضیه اصلی و 9 فرضیه فرعی در ارتباط با اثرات متغییرهای مستقل، مانند؛ ویژگی های جمعیت شناختی و روانشناختی مصرف کننده، محصول، موقعیت خرید، محیط اجتماعی و فرهنگی و نگرش نسبت به محصولات تقلبی بر متغییرهای وابسته مانند؛ نگرش نسبت به محصولات تقلبی و تصمیم به خرید عینک آفتابی تقلبی می باشند. لازم به ذکر است که متغییرهای "نگرش نسبت به محصولات تقلبی" و "تصمیم به خرید عینک آفتابی تقلبی" نوعی متغییرهای تعدیلگر محسوب شده اند، چرا که این دو متغییر منجر به رفتار خرید می شوند که فرض مدل نظری تحقیق است. پس از گردآوری داده ها و اطلاعات بدست آمده از پرسشنامه، فرضیه های موجود در تحقیق آزمون شدند. نتایج تحقیق نشان می دهد که تمام فرضیات به جزء یکی از فرضیه ها ( اثر موقعیت خرید بر نگرش نسبت به محصولات تقلبی) مورد پذیرش قرار گرفت. به عبارت دیگر می توان گفت که عوامل متعددی وجود دارند(ویژگی های جمعیت شناختی و روانشناختی مصرف کننده، محصول، موقعیت خرید، محیط اجتماعی و فرهنگی و نگرش نسبت به محصولات تقلبی) که بر تصمیمگیری خرید عینک آفتابی تقلبی اثر دارند.